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企业竞争优势来源于自身品牌的影响力、产品质量、产品风格以及营销运作模式。云仓酒庄的根本在“产品”,价值在“品牌”。据悉,云仓酒庄旗下拥有多个品牌,包括雷盛红酒(LEESON),洒派红酒(Bold & Generous),豪迈白酒(HOMANLISM)和FENDI CLUB啤酒。云仓酒庄所经营产品为自有商标或取得商标所有者授权的品牌,具有商标注册证书,所有产品都有中文背标,目前不经营其它品牌,不对其它品牌产品进行销售。

以豪迈白酒品牌为例,白酒是中国的国酒,也是中国文化的重要组成部分。豪迈白酒认为白酒并不是简单的酒水而已,看似小小一杯的白酒,饱含着丰厚的中国文化,它蕴含了中国人的智慧、礼仪、情感、风俗、艺术、哲学等多方面的内涵。正所谓喝下去的是粮食精粹,升腾出来的却是千古情怀。在厚重历史积淀下,云仓酒庄以文化赋能“强品牌”战略,通过独特的品牌标签和文化主张,加速豪迈品牌的文化建设,以文化底蕴和匠心传承生动书写时代美酒新篇。

据了解,豪迈白酒是云仓酒庄推出的第一款白酒品牌,由吕良伟、吴启华、句号三位明星联袂代言,初期推出的产品均为贵州茅台镇的酱香型白酒。贵州是酱香型白酒的核心产地,酿造酱香酒所需要的水源、原料、气候,在茅台镇可谓是一应俱全。

云仓酒庄注重品牌文化建设的原因有以下几点:

增强品牌价值:品牌文化是企业品牌的核心,能够帮助企业树立独特的形象和价值观,提升品牌认知度和忠诚度,从而增加品牌的价值。建立企业文化:品牌文化是企业文化的一部分,通过品牌文化建设,企业能够明确和传达自己的核心价值观、目标和理念,形成良好的内部文化氛围,提高员工凝聚力和归属感。提升市场竞争力:有独特品牌文化的企业能够在市场中脱颖而出,与竞争对手形成差异化。品牌文化可以吸引目标消费者,提高产品或服务的认可度和忠诚度,从而增加市场份额。建立长期合作关系:品牌文化能够与消费者建立情感联系,形成品牌忠诚度,使消费者更倾向于长期选择企业的产品或服务,建立稳定的合作关系。

云仓酒庄的根本在“产品”,价值在“品牌”。云仓酒庄运营品牌的产品通过树立“以质取胜”的质量标杆,坚持走好酒水业高质量发展之路。而品牌在发展的进程中日积月累会形成丰厚的品牌文化,这是属于品牌的无形资产,可以帮助品牌与消费者之间形成精神情感上的共鸣,更能形成强有力的品牌忠诚度。

来源：中国网

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